스타마케팅이란, 유명 연예인을 내세우는 광고 기법은 과거는 물론 현재에도 가장 보편전인 프로모션 기법이다. 기업들이 막대한 돈을 투자하면서까지 스타마케팅을 펼치는 이유는 무엇일까? ‘스타’라는 호칭이 말해주듯 대중들에게 그들은 밤하늘에 반짝이는 별과 같은 존재다. 별은 어두운 밤하
스포츠
* 1972년 나이키(NIKE)로 기업명 변경
* 1985년 미국 프로농구 시카고 불스의 신예 마이클 조던과
에어조던 농구화 및 관련의류 계약 체결 스타마케팅 시작
* 1988년 Just Do It 슬로건을 이용한 광고와 캠페인 시작
* 1990년 30억 달러를 능가하는 매출액으로 세계 1위 스포츠
스포츠스타를 이용한 마케팅 전략으로 나이키기업의 이미지를 세계적인 기업으로 인식할 수 있게 했고, 1988년부터는 세계인들에게 'Just do it' 캠패인을 하여 브랜드아이덴티티를 심어 그 브랜드를 인지도를 높이는데 큰 기여를 하였습니다. 뿐만 아니라 예전 농구선수 마이클 조던이 활약하던 시절 조
스포츠는 독특한 광고 노출효과를 갖는다.
즉, 경기대회의 이름에 스폰서 이름을 넣는 타이틀 스폰서(현대컵 K리그, 코카콜라 올스타전 등)나 선수 유니폼이나 의상에 스폰서 광고를 넣는 경우(삼성로고가 부착된 의상을 입은 박세리), 그리고 경기장에 광고판을 설치함으로써 스폰서에게 방송망을 통
스포츠마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐다. 이번 밴쿠버 올림픽 피겨 스케이팅에서 금메달을 딴 김연아의 경제 효과가 최소 5조 2천350억원 정도에 달한다고 한다.
물론 김연아가 직접 벌어들이게 될 금액 역시 상상을 초월할 금액일 테고, 김연아를 광고 모델로 쓴 기업들도 엄청난 파급
마케팅의 완벽한 결합이 오늘날의 나이키를 일으킨 일등공신이 아닌가 싶었다. 기업이 자신만의 성공 공식을 찾아 이를 반복적으로 적용할 수 있는 분야를 발견하는 게 성공 전략의 핵심이다. 나이키는 대중적인 스포츠 각 분야의 스타인 마이클 조던, 타이거 우즈, 존 매켄로 등을 후원하면서 스포츠
말하는 광고에 대중은 감동했다. 2007년에는 메시, 데이비드 베컴, 길버트 아레나스가 힘든 시절을 이겨낸 이야기를 담은 캠페인을 내보냈다. 일단 해보라는 도전정신과 불가능은 없다는 두 회사의 슬로건은 스포츠계의 수많은 전설과 어우러져 지구촌 소비자에게 꿈과 희망을 심어주었다.
스포츠의류 가장 유명한 브랜드를 꼽으면 당연 adidas와 NIKE다.
독일 브랜드인 adidas는 1980년대까지 전 세계 시장을 독보적으로
스포츠브랜드의 제왕이었다. 하지만 미국의 브랜드인 NIKE는 마이클조던, 타이거우즈 등
유명한 스포츠스타를 앞세워 획기적이고, 차별화된 마케팅전략으로 adidas를 제치
[ 세계 시장에서의 나이키 위치 ]
▲ 세계 운동화 시장 판매 1위 , 점유율 1위 브랜드 기업
▲ 2012년 세계 최고의 스포츠 비즈니스 브랜드는 나이키 선정 : 107억달러(약 12조3000억원)의 가치
▲ 미국의 경제전문지 포브스 세계 스포츠 브랜드 기업 경쟁자들을 엄청난 차이로 따돌리고 가장 탁월한 지배력
스타들을 닮고 싶다는 대중들의 욕망, 이 욕망을 쉴 새 없이 자극하는 것이 기업의 스타마케팅이다.
과거 사례를 살펴보면 스포츠스타를 활용한 스타마케팅은 극히 드물었다. 스포츠스타를 앞세우는 마케팅은 스포츠 용품 업체들의 고유 영역이었다. 그러나 스포츠의 위상이 높아지고 스포츠 선수